Labubu, viral og overforbruk: Hvorfor kjøper vi det vi ikke trenger?

Opprettet den 29/08 2025

De siste årene har vi vært vitne til en ekte revolusjon i måten vi kjøper og konsumerer på. Et av de ferskeste eksemplene på dette fenomenet er Labubu-fenomenet. De små, fargerike figurene i form av «blindbokser» har erobret TikTok, Instagram og hjertene til tusenvis av samlere verden over.

Artikkelen du leser nå er et forsøk på å forstå dette fenomenet. Vi spør oss hvorfor vi lar oss rive med i forbrukets strøm, hvordan mekanismene bak den virale hypen fungerer, og hva som gjør at vi så lett gir etter for sosialt press. Vi ser også nærmere på kjøpspsykologi, FOMO-effekten, konsekvensene av å samle for mye og hvilke alternativer som kan hjelpe oss med å gjenvinne kontrollen over egne valg.

Innholdsfortegnelse
1. Innledning
2. Labubu-figurfenomenet og viral hype
3. Mekanismen bak «blindbokser» og FOMO-psykologi
4. Overforbruk i praksis: hva som skjer etter kjøpet
5. Sosiale konsekvenser av tvangsmessig shopping
6. Alternativer: bevisst forbruk og øko-gadgets
7. Oppsummering
8. FAQ

Labubu-maskotter og den virale hypen

De små, søte Labubu-maskottene har blitt et av de tydeligste symbolene på dagens forbrukskultur. Designet av den hongkongbaserte kunstneren Kasing Lung og produsert av selskapet POP MART, har de vunnet samleres hjerter over hele verden. Selv om de tilsynelatende bare er leker, strekker populariteten seg langt utover barneunderholdning — de har blitt et moteriktig «must-have» og en del av en livsstil drevet av sosiale medier og viral markedsføring.

Hvordan sosiale medier former forbrukstrender

Plattformer som TikTok, Instagram og YouTube er i dag de viktigste drivkreftene bak hypen rundt Labubu. Det er algoritmene som avgjør hva som blir trendy, ikke tradisjonell reklame.

Videoer med unboxing av «blindbokser» med Labubu-maskotter genererer millioner av visninger.
Hashtags som #Labubu, #POPmart og #BlindBox trender globalt.
Influensere viser frem samlingene sine og skaper sosialt press for å eie de nyeste utgavene.

Resultatet er at vi ikke lenger kjøper det vi trenger — vi kjøper det som er populært. Sosiale medier forsterker følelsen av at hvis du ikke har Labubu, faller du «utenfor».

Labubu som «must-have»

Populariteten til Labubu-maskotter ligger i at verdien deres er emosjonell, ikke praktisk. De har ingen nyttefunksjon, men har blitt et symbol på status og tilhørighet til en subkultur.

Samlerne ønsker å skaffe seg de sjeldneste modellene, og å eie begrensede utgaver er en måte å skille seg ut på nettet og blant venner. POP MART begrenser bevisst tilgjengeligheten på enkelte versjoner, noe som øker attraktiviteten og skaper en følelse av eksklusivitet. Hver nye lansering blir et kappløp — førstemann vinner.

Opprinnelsen til populariteten – rollen til TikTok, Instagram og influensere

Det var nettopp sosiale medier som løftet Labubu til toppen av populariteten:

TikTok – korte, dynamiske videoer av unboxing av «blindbokser» fungerer nesten som et visuelt lotteri. Seerne følger spent med for å se om en sjelden maskot dukker opp.
Instagram – samlere lager estetiske gallerier av figurene sine, og gjør Labubu til en del av livsstilen.
Influensere – mange av dem får de nyeste seriene først, noe som skaper følelsen av at du må ha det for å være oppdatert.

Det som er viktig å merke seg, er at hypen i stor grad er organisk — det er brukerne selv som skaper innholdet som driver interessen fremover. Det holder med noen få virale videoer før neste serie forsvinner fra butikkene på minutter.

Mekanismen bak «blindbokser» og FOMO-psykologi

Fenomenet Labubu-maskotter og deres enorme popularitet bygger i stor grad på salgsstrategien med «blindbokser». Dette er ikke bare et markedsføringstriks — det er en nøye utformet psykologisk mekanisme som spiller på hjernens belønningssystem, dopaminutløsning og sosialt press.

Hva er «blindbokser» og hvorfor påvirker de hjernen vår

«Blindbokser» er små pakker der en figur fra en bestemt serie ligger skjult. Kunden vet ikke hvilken modell han kjøper — hele innholdet er en overraskelse. I tilfellet Labubu, produsert av POP MART, har seriene vanligvis flere varianter:

standardmodeller – tilgjengelige i større antall,
begrensede utgaver – langt sjeldnere, vanskelige å få tak i,
«chase figures» – ultrasjeldne figurer som blir samlerobjekter.

Denne modellen fungerer som et lotteri. Kjøperen betaler ikke bare for produktet, men også for følelsen av å oppdage noe nytt. Mekanismen ligner på gambling: hver gang du åpner en boks, opplever du et rush av spenning og forventning. Det er nettopp denne usikkerheten som gjør at vi vil prøve igjen og… kjøper en ny boks.

Dopaminens rolle i kjøpsprosessen

Fascinasjonen for blindbokser henger sammen med hjernens eget belønningssystem. Når noe begeistrer oss, frigjør hjernen dopamin, et signalstoff som gir følelse av glede og motivasjon.

Slik ser det ut i tilfellet Labubu:

Forventning – allerede i kjøpsøyeblikket kjenner vi på spenningen, fordi det finnes en sjanse for å få en sjelden modell.
Avsløring – øyeblikket når boksen åpnes gir et kraftig dopamin-kick.
Gevinst eller skuffelse – får du en sjelden figur er tilfredsstillelsen stor; hvis ikke, vil du ofte prøve igjen for å «ta igjen tapet».

Denne kombinasjonen av usikkerhet og belønning aktiverer mekanismer som ligner på de som brukes i spilleautomater. POP MART vet godt hvor sterkt dette virker — derfor begrenser de tilgjengeligheten av visse modeller for å forsterke følelsen av eksklusivitet og konkurranse.

FOMO — sosialt press og effekten «alle har det»

Fenomenet FOMO (Fear of Missing Out, altså «frykten for å gå glipp av noe») er en av de viktigste drivkreftene bak kjøp av Labubu-maskotter. Sosiale medier spiller en avgjørende rolle her:

På TikTok og Instagram ser vi videoer av samlere som har fått tak i de nyeste seriene.
I fan-grupper viser stadig flere frem fangstene sine.
Det skapes en følelse av at du må være med på trenden, ellers går du glipp av noe viktig.

FOMO er spesielt sterkt når det handler om begrensede utgaver. Når du vet at en bestemt figur kan forsvinne fra markedet for alltid, øker presset om å kjøpe.

Overkonsum i praksis: hva skjer etter kjøpet

Vi kjøper, åpner, blir begeistret… og så havner figuren på en hylle. Det som i starten virket som en kilde til glede og tilfredsstillelse, blir ofte raskt bare nok en gjenstand som samler støv. Labubu-fenomenet passer perfekt inn i det større problemet med overkonsum — å kjøpe stadig flere ting vi egentlig ikke trenger, kun for et kort øyeblikk av spenning.

Overfylte hjem, økende kaos og «støvsamlere»

Labubu-figurene, selv om de er små, har én ting til felles: de blir… stadig flere. For mange er kjøpet av én eller to bare starten. Snart dras de inn i en spiral av samling:

De kjøper nye serier fordi de «må ha de manglende modellene».
De bestiller neste utgave før de i det hele tatt har pakket ut den forrige.

Resultatet er at hjemmene våre fylles opp. Figurene slutter å være spesielle minner og blir en del av en haug ting som bare… samler støv. Det er paradokset i dagens samlerkultur — jakten på nyheter fører oftere til kaos enn til ekte tilfredsstillelse.

Paradokset med tilfredsstillelse: hvorfor vi kjøper, men ikke blir lykkeligere

Forbrukerpsykologi viser at tilfredsstillelsen ved et kjøp er kortvarig. Slik fungerer mekanismen:

Før kjøpet – vi blir oppspilte over muligheten til å få noe spesielt.
I kjøpsøyeblikket – vi føler en bølge av glede og dopamin.
Etter kjøpet – effekten forsvinner raskt, og følelsene roer seg.
Kort tid senere – vi begynner å lete etter neste «belønning».

Mekanismen «hedonisk tredemølle» — det evige behovet for noe nytt

Dette fenomenet, som psykologer kaller den hedoniske tredemøllen (hedonic treadmill), er nøkkelen til å forstå overkonsum. Det fungerer slik:

Når vi får noe nytt, føler vi et kortvarig øyeblikk av lykke.
Etter kort tid venner hjernen seg til det, og tilfredsstillelsen avtar.
Vi trenger noe nytt for å oppleve spenning igjen.
Sirkelen gjentar seg — og tar aldri slutt.

Sosiale konsekvenser av tvangsmessig shopping

Fenomenet med Labubu-figurene er mer enn bare en kortvarig trend — det er et symptom på dypere endringer i vår forbrukskultur. På den ene siden driver psykologiske mekanismer, som jakten på dopamin, oss til stadig hyppigere kjøp. På den andre siden har den enorme produksjonen og den kortvarige bruken av produktene alvorlige konsekvenser for miljøet og livsstilen vår.

Hvordan kulturen for umiddelbar belønning endrer vanene våre

Dagens forbruker er omgitt av en verden der alt dreier seg om umiddelbar tilfredsstillelse. Sosiale medier, markedsføring og algoritmer på handleplattformer bombarderer oss konstant med innhold som skal trigge ett impulsivt øyeblikk: «kjøp nå».

Denne syklusen stopper ikke ved figurene. Fenomenet overføres til andre deler av livet: fast fashion, elektronikk, kosmetikk, mobilspill… Det er en kultur der vi vil ha «mer» og «fortere», og kjøpsvalgene våre styres stadig sjeldnere av reelle behov.

Påvirkning på miljøet: mikroplast, avfall og CO₂-utslipp

Hver gang vi kjøper en Labubu-figur, kjøper vi også en del av et miljøproblem. Selv om én figur kan virke uskyldig, er den samlede effekten enorm:

1. Mikroplast og avfall

Labubu-figurene, produsert av POP MART, lages hovedsakelig av vinyl og andre plastmaterialer.
Produksjonen av disse materialene skaper avfall som er vanskelig å gjenvinne.
Når figurene til slutt havner på søppelfyllinger, brytes de ned og slipper ut mikroplast i jord og vann.

2. Overproduksjon av emballasje

«Blind boxene» forsterker problemet ytterligere:

Hver figur er pakket inn i en eske, og inni ligger det i tillegg et plastomslag.
For en kunde som kjøper flere bokser samtidig, skaper dette store mengder engangsavfall.

3. Karbonavtrykk (CO₂)

Labubu-figurene produseres hovedsakelig i Asia og transporteres deretter over hele verden.
Transport med fly og skip øker CO₂-utslippene betydelig.
I tillegg tvinger den økende etterspørselen etter nye serier frem en intensiv produksjon som forbruker energi og naturressurser.

Alternativer: bevisst forbruk og øko-gadgets

Når vi først forstår hvordan mekanismen bak overforbruk fungerer, er det verdt å tenke over hvordan vi kan bryte spiralen av kjøpekaos. Økende miljøbevissthet og behovet for minimalisme gjør at stadig flere ser etter alternative måter å glede seg over produkter på — måter som er holdbare, funksjonelle og miljøvennlige.

Hvordan roe ned kjøpelysten – praktiske tips

I stedet for å gi helt opp gleden ved å handle, kan vi lære oss å handle smartere. Her er noen strategier:

Lag en behovsliste – før du kjøper noe, vurder om du faktisk trenger det, eller om det bare er et øyeblikks impuls.
Utsett avgjørelsen – hvis noe frister, vent 24–48 timer. Ofte forsvinner lysten i mellomtiden.
Sett et budsjett for impulskjøp – gi deg selv rom for små gleder, men innenfor rimelige rammer.
Sett pris på det du har – før du kjøper en ny figur, se på samlingen din. Mangler du virkelig én til, eller er det bare trendpresset som styrer?
Velg kvalitet fremfor kvantitet – holdbare, funksjonelle og miljøvennlige produkter gir lengre tilfredsstillelse.

Denne tilnærmingen hjelper ikke bare med å kontrollere utgiftene, men reduserer også følelsen av kaos og minsker påvirkningen vår på miljøet.

Trenden mot minimalisme og «less waste»-produkter

Flere og flere oppdager at å eie mindre faktisk kan bety mer. Minimalisme handler ikke om å gi opp alt, men om å velge bevisst det som virkelig har verdi.

Minimalisme lærer oss å omgi oss med produkter som er holdbare, funksjonelle og estetiske.
Less waste handler om å redusere avfall gjennom å kjøpe ting som kan brukes flere ganger eller som er laget av resirkulerbare materialer.
Resultatet er at vi kjøper mindre, men bedre — vi velger produkter som varer i årevis, i stedet for å ende opp som nok en støvsamler.

Naturkork – et ideelt eksempel på et øko-produkt

Et av de beste eksemplene på bærekraftig produksjon er naturkork. Det er et naturlig, fornybart materiale hentet fra barken til korkeiken, og det har stort potensial i verden av miljøvennlige gadgets.

Hvorfor er naturkork miljøvennlig?

Innhøstingen krever ikke at trær felles — treet fortsetter å leve og barken vokser ut igjen.
Produksjonen skaper minimalt med avfall og har et nesten null karbonavtrykk.
Naturkork er biologisk nedbrytbar og fullt ut resirkulerbar.

Eksempler på gadgets laget av naturkork

Trenings- og yogamatter – sklisikre, slitesterke og naturlig fuktresistente.
Globuser og dekorasjoner – lette, estetiske og stilrene.
Termokopper og designede glassbrikker – kombinerer stil og funksjonalitet.
Penner – behagelige å holde i.
Lommebøker, etuier, vesker og ryggsekker – lette, slitesterke og vannavstøtende.
Paraplyer – et miljøvennlig alternativ.
Sandaler og sko – støtdempende, komfortable og pustende.
Skrivebordsorganisatorer – elegante løsninger for oppbevaring av tilbehør.
Fotorammer – minimalistiske og naturlige.
Datamus til laptop – ergonomiske, lette og behagelige å bruke.

Oppsummering

Fenomenet med Labubu-maskottene viser tydelig hvordan sosiale medier, blind box-mekanismen og FOMO-effekten påvirker våre kjøpsbeslutninger. Vi dras inn av spenningen ved å åpne esker, jakten på limitert utgaver og presset om at «alle andre har det». Men den korte gleden forsvinner raskt, og nye kjøp fører til overfylte hyller, rot og en følelse av tomhet.

Et alternativ er bevisst forbruk — å velge produkter som er holdbare, praktiske og miljøvennlige. Et godt eksempel er gadgets laget av naturkork, som kombinerer estetikk, funksjonalitet og omtanke for miljøet. I stedet for en ny maskott som raskt mister verdi, kan vi velge gjenstander som varer i mange år og samtidig støtter ideen om less waste.

FAQ – Ofte stilte spørsmål

1. Hvordan vet jeg at jeg har havnet i en spiral av overforbruk?
Hvis du kjøper maskotter eller andre produkter på impuls, og de fleste havner på en hylle og mister interessen raskt, er det et varselsignal. Det viktigste er å observere følelsene dine: hvis shopping er en reaksjon på kjedsomhet, trender eller stress — da er det på tide å stoppe opp.

2. Hva kan jeg gjøre med maskotter jeg ikke lenger vil ha?
I stedet for å kaste dem, vurder:

salg på samlerplattformer,
bytte i fan-grupper,
å gi dem videre til noen som virkelig setter pris på dem.
Dette reduserer ikke bare avfall, men gir også gjenstandene et nytt liv.

3. Hvordan unngå kjøp drevet av FOMO?

Innfør «24–48 timers regelen» — vent før du kjøper.
Avslutt varsler om lanseringer og kampanjer hvis de skaper press.
Husk at det som er trendy i dag, kan være glemt i morgen.

4. Hvorfor er det lurt å velge produkter laget av naturkork?
Naturkork er et naturlig, fornybart og unikt materiale. Gadgets laget av det har reell bruksverdi — som treningsmatter, underlegg, lommebøker, fotorammer, organiseringstilbehør, kopper eller til og med datamus. Det er en måte å redusere avfall på og støtte ideen om less waste.